U doba kada je potrošnja digitalnog sadržaja na vrhuncu, X, ranije poznat kao Twitter, hrabro je zakoračio u svijet televizije sa novom aplikacijom X TV. Ovaj potez nije samo rebranding, već proširenje bivše platforme za mikroblogovanje u obliku sveobuhvatne “aplikacije za svakoga“, kako je zamislio njen vlasnik, Elon Musk.

Lansiranje i karakteristike X TV-a

Početkom septembra 2024., X je zvanično lansirao svoju TV aplikaciju u SAD-u, čineći je dostupnom na platformama poput Samsung TV, Amazon Fire TV, LG i Google TV. Ova strateška implementacija ima za cilj transformaciju načina na koji korisnici interaguju sa sadržajem platforme, donoseći jedinstven spoj video sadržaja u stvarnom vremenu i korisnički generiranog na veći ekran.

BREAKING: 𝕏 TV aplikacija je sada uživo na Android TV-u.

Dostupna je na LG-u, Amazon Fire TV-u i Google TV-u, a uskoro će biti dostupne i više integracija.

pic.com/2IfZ6bduL5

— DogeDesigner (@cb_doge) 2. septembra 2024

X TV aplikacija obećava impresivno iskustvo sa funkcijama kao što su:

• Teme koje pokreće AI: Prilagođavanje sadržaja korisničkim preferencijama, kako bi se pronalaženje novih videa uskladilo s individualnim interesima.
• Poboljšana pretraga video zapisa: Olakšava korisnicima pronalaženje videozapisa o temama koje ih zanimaju ili od kreatora koje prate.
• Iskustvo na različitim uređajima: Korisnici mogu početi gledati video na svom mobilnom uređaju i nastaviti bez prekida na TV-u ili obrnuto, poboljšavajući fleksibilnost potrošnje sadržaja.
• Algoritam za trendovske videozapise: Slično feedu “Za vas” u mobilnoj aplikaciji, ova funkcija kreira sažetak videozapisa koji su u trendu i koji će vjerovatno privući gledaoce.

Strateški značaj i uticaj na industriju

Uvođenje X TV je dio Muskovog šireg cilja da X postane neizostavan dio svakodnevnog digitalnog života, direktno konkurišući divovima poput YouTube i TikTok u svijetu video sadržaja. Ovaj korak dolazi u vrijeme kada je video sadržaj ključan, a platforme se nadmeću za pažnju korisnika ugovorima o ekskluzivnom sadržaju i unaprijeđenim korisničkim iskustvom.

X-ov pristup, koji se u početku fokusira na odsustvo reklama, ukazuje na strategiju koja stavlja fokus na rast i angažman korisnika, umjesto trenutnih prihoda, potencijalno remeteći način funkcionisanja oglašavanja u digitalnom svijetu video sadržaja. Ovo bi moglo prisiliti konkurente da revidiraju svoje strategije monetizacije, posebno u pogledu balansiranja korisničkog iskustva sa opterećenjem oglasa.

Partnerstva za sadržaj

X ne izbjegava kontroverzne ličnosti kako bi donio raznolike, ako ne i polarizirajuće, glasove na platformu. Uključivanje ličnosti poput Tucker Carlson, čiji se sadržaj pojavljuje u korisničkom interfejsu aplikacije, pokazuje spremnost X-a da postane nova platforma za ličnosti koje bi mogle naići na ograničenja na tradicionalnim medijskim platformama. Međutim, ova strategija također dolazi s tankom linijom između zagovaranja slobode govora i privlačenja mainstream oglašivača koji su oprezni prema kontroverznim sadržajima.

Reakcije korisnika i budućnost

Prva reakcija na postove o Xu otkriva uzbuđenje korisnika povodom mogućnosti gledanja dugog sadržaja i praćenja uživo direktno na njihovim televizorima. Integracija društvenih funkcija X-a sa gledanjem televizije može redefinisati “društvenu televiziju”, čineći pasivno gledanje interaktivnijim iskustvom.

Međutim, uspjeh X TV-a zavisi o nekoliko faktora:

• Kvalitet i raznolikost sadržaja: Može li X nastaviti proizvoditi ili privlačiti visokokvalitetan, zanimljiv sadržaj izvan svoje početne ponude?
• Privatnost korisnika i upotreba podataka: S obzirom na integraciju veštačke inteligencije i praćenju više uređaja, način na koji X postupa sa korisničkim podacima bit će ključan za povjerenje i poštovanje globalnih propisa o zaštiti podataka.
• Monetizacija: Uvođenje oglasa ili alternativnih modela prihoda u budućnosti mora biti pažljivo uravnoteženo kako ne bi narušilo korisničko iskustvo.

Zaključak

X-ov potez ka TV aplikacijama nije samo proširenje; to je izjava namjere u “ratovima” za digitalni sadržaj. Kroz korištenje postojeće baze korisnika i fokusiranje na sadržaj u stvarnom vremenu, X TV zaista može postati značajan igrač u načinu konzumiranja medija. Ipak, njegov put će biti pažljivo praćen dok se suočava sa izazovima moderiranja sadržaja, pitanjima privatnosti i delikatnim balansiranjem monetizacije i korisničkog iskustva u visoko konkurentnom svijetu streaminga.

Napisao: Boris Plavljanić

Objava Evolucija X: Od društvene mreže do TV-a u dnevnoj sobi prvi put se pojavila na PC CHIP-u.
Izvor: ( pcchip.hr / hjpc.ba )